近日，國家市場監管總局正式發布《互聯網廣告管理辦法》，針對長期困擾網民的彈窗廣告、關不掉的牛皮癬廣告等問題制定了嚴厲規范。新規將于2023年5月1日起施行，標志著我國互聯網廣告治理進入新階段。

新規明確規定，互聯網廣告必須顯著標明關閉標志，確保一鍵關閉。對于頻繁出現的彈窗廣告，要求不得影響用戶正常使用網絡，禁止以欺騙方式誘使用戶點擊廣告內容。特別值得關注的是，新規強化了對廣告代理機構的責任追究，要求廣告代理商必須對代理發布的廣告內容進行審核，不得為違法廣告提供代理服務。

近年來，各類彈窗廣告如同牛皮癬般難以根除，不僅嚴重影響用戶體驗，還時常夾帶虛假違法廣告。有些廣告甚至設置層層套路，關閉按鈕形同虛設，讓用戶防不勝防。新規的實施將有效遏制這種亂象，為網民營造更加清朗的網絡空間。

市場監管部門表示，將建立健全互聯網廣告監測制度，運用技術手段提升監管效能。對于違反規定的廣告主、廣告經營者和廣告發布者，將依法予以處罰，情節嚴重的將吊銷相關許可。同時鼓勵社會監督，暢通投訴舉報渠道。

業內專家指出，新規的出臺不僅保護了消費者權益，也有利于促進互聯網廣告行業健康發展。廣告代理商需要重新審視業務模式，轉向更加規范、透明的代理服務，推動行業從野蠻生長向高質量發展轉變。隨著監管機制的完善，互聯網廣告市場有望迎來新一輪洗牌，優質內容和服務將成為競爭核心。