近日，永和豆漿因在廣告宣傳中自稱“國飲”，被上海市市場監督管理局處以30萬元罰款。這一事件引發了社會對品牌宣傳合規性的廣泛關注，也提醒企業在追求營銷效果的同時，必須嚴格遵守廣告法相關規定。
據調查，永和豆漿在其某產品廣告中使用了“永和豆漿的國飲傳奇”等宣傳語，暗示其產品具有國家層面認可的權威地位。根據《中華人民共和國廣告法》第九條規定，廣告不得使用或者變相使用國家機關、國家工作人員的名義或者形象，也不得使用“國家級”“最高級”“最佳”等絕對化用語。“國飲”一詞雖未直接列入禁止范圍，但其含義易被理解為國家層面認可或推薦的產品，可能誤導消費者，構成虛假宣傳。
永和豆漿作為知名餐飲品牌，長期以豆漿、油條等傳統早餐食品聞名，此次被罰不僅是經濟上的損失，更對其品牌形象造成了一定負面影響。市場監管部門指出，企業在廣告宣傳中應實事求是，避免夸大產品地位或功能，確保廣告內容真實、合法。近年來，類似因不當使用“國字號”宣傳被處罰的案例屢見不鮮，例如某茶葉品牌自稱“國茶”、某酒類品牌標榜“國酒”等，均被依法查處。
此事件也引發了行業對廣告用語規范的反思。專家建議，企業在策劃廣告時，應充分了解相關法律法規，避免觸碰法律紅線。同時，消費者在面對類似宣傳時，也應保持理性，不盲目相信“國字號”標簽，而是基于產品實際品質做出選擇。
永和豆漿方面已表示接受處罰，并承諾加強對廣告內容的審核。此次罰款不僅是對單一企業的警示，更是對整個行業的提醒：品牌營銷可以創新，但必須在法律框架內進行。唯有如此，才能構建健康、誠信的市場環境，贏得消費者的長久信任。
